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湖北三国赤壁古战场景区:借挂牌5A东风打造文旅产业矩阵

来自:幸运农场/中国旅游新闻网 2019年02月22日 15:54



“滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄……”随着雄浑的音乐,激昂的鼓声,身着铠甲、手持武器的骑士从高大的城门内冲杀出来,在广场上开始了一场金戈铁马、刀光剑影的激烈战斗,游客仿佛瞬间置身于1800多年前那场奠定三分天下的著名战役——赤壁之战的战场上。这是三国赤壁古战场景区每天必演的开门仪式,以战争场景开始,让游客忘却时空,循着三国人物和故事,沉浸于那个英雄辈出、智谋天下的三国时代。

  去年10月,三国赤壁古战场景区获评国家5A级旅游景区。今年1月中旬,湖北省赤壁市委、市政府为景区举办了隆重的三国赤壁古战场国家5A级旅游景区暨全国中小学生研学教育基地挂牌仪式。这是该景区经过多年努力和打造取得的两项殊荣,意味着景区按着既定的目标,又向前迈进了一大步。

  讲好三国文化故事

幸运农场  东汉末年,在诸葛亮、周瑜的策划下,孙权、刘备联军以火攻之计,在长江南岸赤壁以5万之兵大胜曹操南下的20万大军,自此奠定三分天下的格局。赤壁之战是中国古代以少胜多、以弱胜强的著名战役,故事中的几位主角主导了历史变革,体现了运筹帷幄、决胜千里的军事智慧。

  1800余年后,长江南岸摩崖石刻“赤壁”二字尤清晰可辨,滚滚长江激荡着石壁泥沙奔流不息,昔日英雄湮没于历史,成为今人研究思索的题材。三国故事和文化流传于世,影响力已遍及东南亚、东北亚诸国和地区。每年,数百个日韩和东南亚旅游团专门来到三国赤壁古战场景区参观考察,希冀在这个曾发掘过箭镞、木船遗骸的古战场感受先人智慧,捕捉“历史风云”。

  这里的确是一个回望和体验三国故事的好地方:诸葛亮曾借东风的拜风台显得神秘莫测,纪念凤雏先生的凤雏庵被浓荫掩映,门前的银杏树据说已有1800岁,树冠如盖,见证着这片土地上的沧桑巨变。南屏山上,东吴才俊周瑜大理石雕塑傲然屹立,目光炯炯;江边的摩崖石刻,似乎还映照着当年江面的火光冲天、叫喊厮杀声……还有赤壁博物馆的各种战场遗物的展示,印证着这片土地确系当年赤壁之战的战场遗址,三国人物蜡像栩栩如生,辅以现代声光电的演绎,更加深了人们融入三国故事的体验感。

  此外,这里还有汉代风格的城墙,藏兵楼、高耸入云的瞭望塔,1∶1比例的古代木质战船,驿馆、跑马场、古街市,大片水域,三国文化特色饮食、民间传统体验区及三国文化创意游戏体验区等,以及游客中心、十多间高品质旅游厕所,驿馆酒店、会议中心、研学营地、拓展培训的功能性服务区等建筑、设施,景区总面积达3.5平方公里。

幸运农场  除了体验刀光剑影的入城仪式,游客在凤雏山的凉亭下,还可能遇到摇着羽扇的“诸葛亮”与“庞统先生”下棋,也可能遇到翩翩起舞的“大小二乔”;在古香古色的旅游厕所,游客在“方便”时,能欣赏门背上的三国人物画像和故事。而那些按着《三国志》所描述复建的宏伟的东吴战船,则更让人感叹古人的智慧。

  三国赤壁古战场景区总经理谢蕾萍介绍说,近年来,景区充分挖掘三国文化,在景区建设的各个方面体现三国文化,讲好三国故事,体现三国智慧,致力于打造三国文化体验基地和研究基地。

  做好三国文化体验

  草船借箭、火烧赤壁、三顾茅庐……这些耳熟能详的典故,不是出现在故事书中,而是出现在景区“膳食坊”的菜单和餐桌上——由赤壁三国古战场景区打造的独具特色的“三国宴”。一道道精心烹制的菜肴,就是一个个三国典故,个个十分生动形象。每当身着汉服、婀娜多姿的服务员端菜上桌,一番介绍后,用餐的游客就不禁举起手机,对着菜左拍右拍,在网络上分享。

  不到赤壁,不解三国。《三国演义》的故事涉及湖北的有120多章,传说中的遗址遗迹许多湮没于历史之中,唯有赤壁古战场等少量遗址得以保存。然而,仅凭一点遗迹、遗物,如何让人能感受到三国故事的精彩?景区在文化体验上下足了功夫。

  除三国宴外,《梦回三国》实景演出、开园迎宾、草船借箭、小乔煮茶等节目一一呈现,三国小微剧拍摄、三国定制歌曲播放,都冲击着游客的视觉、触觉和味觉,极大增强了游客的体验度。

  景区还通过活化文物、打造课程等呈现三国特色,让每一位游客都能体验到三国文化的精彩。如邀请专家设计以三国文化及汉文化为主题的研学课程,研学植入智慧三国、英雄风云、汉代礼仪、体能拓展、户外求生、安全急救等多项课件内容;先后投入1000余万元打造研学营地,可容纳2000名左右学生住宿;专门培训一批景区研学导师,进行礼仪、消防、讲解、拓展、应急处理等全方位的专业培训,根据汉代礼仪,推出入泮仪式、汉式婚礼、学打脚盆鼓等个性化旅游产品;将中小学课本知识与体验课程有机结合,培养中小学生探究和创新意识、爱国情怀、动手及人际交流沟通能力,“寓教于乐,寓学于游”,达到知行合一的研学目的。

  另外,通过打造多元化节庆活动,传播三国文化,提升景区知名度和美誉度。自2015年起,景区制定出一年造四节的目标:三国花灯节、三国动漫节、龙虾啤酒音乐节、丰收年货节四节贯穿全年,特别是持续举行的春节三国文化花灯节,以传统民俗方式展示三国故事和文化,成功打破了江南地区景区冬季“门前冷落鞍马稀”的局面,迎来爆棚的人气。

幸运农场  景区推出的三国文化研学产品也在良好的口碑中越做越精,研学人数逐年增加,从2016年的5万余人次到2018年的20余万人次,研学客源地除中部地区邻近省市外,还拓展到山东、广东、上海、香港等地。赤壁三国古战场景区荣获了湖北省中小学生研学营地及全国中小学生研学教育基地称号。

  营销三国文化品牌

  三国文化博大精深。为把这块招牌擦亮,三国赤壁古战场景区近年来通过一些品牌媒体,深度探究和解秘三国文化,让三国文化名扬中外。景区先后与中央电视台的品牌节目《百家讲坛》《城市1对1》《国宝档案》《影像志》《远方的家》《北纬30°·中国行》等深度合作。三国赤壁古战场的故事和画面还多次出现在高收视率的纪录片、影视剧作品中,极大提升了曝光率。近期,景区又与中央电视台、凤凰网、香港电视台、湖南金鹰卫视等平台合作,推出《赵云》《一路书香》《文化长河大地行》《童心依锦》、全民悦读·游诵中国等节目,将三国文化展示给全国和全世界各地的三国迷。

幸运农场  三国文化是研学游的好主题,研学游亦是传播三国文化的好途径。三国赤壁古战场景区的投资方湖北嘉禾集团董事长钱俊雄介绍,2019年,集团将进一步加大景区研学游的投入和打造,新建两个学生营地和工业厨房,培训研学导师和拓展教练超百人以上,使景区研学游的日接待容量突破5000人次;将研学打造成为三国赤壁古战场的第二大产品,实现景区由研学基地向研学营地的跨越。

  据介绍,嘉禾集团还投资10亿元成立文旅投资公司,旨在以三国赤壁古战场为基地,联合国内知名文旅团队,涉足湖北省全省范围内三国资源整合、国际游线打造和文旅产品的设计。钱俊雄说,湖北三国文化旅游资源丰富,北有襄阳古隆中,西有荆州、当阳,中有武汉东湖磨山祭天台,再加上文武赤壁,这将是极具世界号召力的文旅游线,尤其适合日韩及海外华人市场。

幸运农场  目前,嘉禾集团已与全球30多个文创机构保持接触,积极引进广播影视、动漫、手游、玩偶等研发机构入驻,将围绕三国研学、文创、电游等诸多文化IP进行再塑造,打造具有国际影响力的文化旅游产业矩阵,让三国文化旅游走向世界,影响世界。

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